为什么和如何撰写太阳能博客

最初发表在《让阳光进来》中：太阳能博客。

要写博客还是不写博客，这是一个问题……但是，对于任何可行的太阳能组织来说，这真的是吗？也许更相关的问题是：“怎么不写博客？”根据Internet上发布的统计数据，目前有670万用户向博客站点贡献内容，而1200万用户通过社交网络博客。大多数博客作者是女性，这些往往是情侣购买太阳能系统的决策者。最重要的是，有61％的消费者根据博客文章进行了购买。

博客也是一种非常经济有效的交流方式，特别是与广告或公关相反（尽管它不会替代它们）。毕竟，任何组织真正需要博客才能成为博客，由一个或多个合格的人来撰写帖子。如果说付费广告可以说是一种领带式的自我表现形式，那么博客可以揭示该组织可以非正式地用运动鞋和牛仔裤进行交流，可以说，这正是克服部分阻力的必要条件您的听众。

如果您的组织还没有博客，并决定创建一个博客，那么有几件重要的事情要做和不要做。要避免的一个主要失误是将决策权留给中层管理人员，而无需直接的CEO参与或什至没有强有力的CEO接任，或者更糟的是，将一些文书级的员工放在一边说：“我们需要建立一个博客；搞定此事。”博客对您组织的反映至少与您网站的其他部分一样多，因此，与网站上任何其他页面一样，其消息传递，样式和日程安排应进行同样多的审议。

第二要务是，关于可再生能源的博客应该是……可再生的。也就是说，您不应该（如太多组织所做的那样）发布少量帖子，然后停止。这样做似乎并不专业，并且可能会给人一种印象，即您的组织有一种无法遵循的习惯，更不用说博客的全部目的是与您的受众建立在线关系这一事实时间和耐心。

第三点是，除非您有有趣的说法，否则切勿发布博客文章。当然，这样做的必然结果是，您几乎总是应该能够找到有趣的事情要说（或者为什么该组织首先存在？）。最后，您的博客可以告诉全世界您是谁：您的博客应该在您网站的“关于我们”页面上扩展。永远不要回避交流您的独特之处。

以下是一些在“太阳能博客”下在Google列表中排名最高的示例。（当然，本作者不认可这些组织中的任何一个，并且与它们中的任何一个在专业上都没有联系。）

Pure Energies –由总裁兼首席执行官Zbigniew Barwicz领导的加拿大Pure Energies团队最近“冒险告诉您的世界”的主要范例，他冒险前往巴西亚马逊（真正的人，而不是网站）进行结账土著Kayapo部落并研究其生活方式，并在一系列博客文章中记录了这次旅行。根据他们的新闻稿，该团队“有动力将Kayapo的成功故事带给北美繁忙的房主，以展示纯净的可持续性，财富和幸福形式。”通过这样做，他们为读者定义了他们的核心价值，并希望与拥有相同价值的北美客户建立联系。HelioPower–总部位于加利福尼亚的太阳能供应商去年春天决定加重当时的公众争议： “ Solar Freakin'Roadways”病毒视频，该视频宣传了一个雄心勃勃的项目，旨在将美国的高速公路和停车场变成太阳能农场。（博客的作者对此计划非常怀疑。）通过评论该公司的客户可能在讨论或至少知道的互联网模因，博客作者既展示了HelioPower的文化意识，又展示了其在太阳能方面的经验-更不用说增强其在Google上的影响力了。马赛克-形容为“ Mosaic并未回避教育读者的任务。在帖子标题为“家用太阳能傻瓜……或任何在太阳能中不工作的人”中，客座博客为初学者引用了“傻瓜”品牌的书籍。在这样做的过程中，她承认，对于外行来说，太阳能融资的主题似乎是令人生畏的，复杂的和技术性的，同时还暗示她将尝试尽可能清晰，直接地撰写有关该主题的文章。然后，她对太阳能贷款，租赁和电力购买协议（PPA）之间的区别进行了简短而甜美的回顾，并简要概述了哪些主要公司提供哪些类型的融资。因此，读者会认为博客是值得信赖且信息丰富的来源，不会对他或她不利。

什么是让自己的博客发展的最好方法？首先，在高层管理人员的大量投入之后，决定博客的目的，受众的对象和传达的消息类型，然后委派一支由内部人员或自由职业者组成的小组来负责它。（一个博客作者可能还不够，因为该人最终可能会因其他工作截止日期和紧急情况而感到不知所措，并且发布时间表必然会受到影响。）使用自由职业者可能没问题；但是，由于他们需要制定战略并进行撰写，因此他们必须充分了解业务，了解组织要交流的内容以及和谐地合作。但是，由三到四个兼职博客作者组成的内部团队将是理想的选择，因为他们大概已经具备专业知识并坚定地致力于太阳能。但是，其中至少应有一位经验丰富的作家/编辑来负责其他人的编辑和维持写作质量。

理想情况下，应保留两个时间表，一个时间表用于发布个人帖子，另一个时间表（显然取决于第一个），供团队成员创建它们时使用，如果贡献者意外地变得不可用，则可以由个人成员代替。组织应该通过例如在名片上包括URL（除了主要网站的URL）来推广Blog。该组织还应该在内部通过在网站内包含指向博客的突出链接来内部推广它。团队成员还应该经常在博客文章中发表评论，这些博客文章涉及其他网站上的相关主题。当然，他们应该始终对自己博客上留下的评论及时而有礼貌地进行回复。

太阳能博客的“原因”显而易见。很明显，太阳能博客的“方式”尽管对于不同的组织可能略有不同。因此，剩下的唯一问题是：“如果您还没有写博客，什么时候开始？”

有关太阳能博客的其他信息，请在此处通过我的个人太阳能博客与我联系。

图片：“博客”，通过Shutterstock